張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，近年我國廣播廣告經營額占全部廣告經營額的比例在2.0%~2.7%之間，小于其他國家，與美國的8%相比差距更為明顯。 在廣播廣告的行業(yè)構成上看，美國的廣播廣告投放第一位是汽車，第二位是食品。我國排在廣播廣告第一位的基本上是藥品和保健品，其他產品的比例很低。有關專家指出，廣播廣告新的增長點在于尋找新的市場，例如增幅最大的汽車業(yè)、投量最多的房地產業(yè)、肥碩的通業(yè)、傳統(tǒng)強項家電業(yè)、國際化的金融業(yè)、時新的旅游業(yè)和教育等。

    現(xiàn)如今，中國內地的電臺與發(fā)達國家相比數(shù)量并不多。而在中國各大城市里，感受到的廣播市場競爭卻是異常激烈，廣告市場競爭也是如此。個中緣由恐怕與目前的電臺風格或節(jié)目形式、內容等太過雷同不無關系，即中國廣播的同質化現(xiàn)象比較嚴重。同時，中國的廣播聽眾市場發(fā)育還有待成熟，與國外廣播市場的發(fā)展狀況相比，還有很大的差距。與西方發(fā)達國家相比，中國社會處于轉型時期，各種媒體特別是電視和一些新媒體沖擊著人們的日常生活，吸引著大家的注意力，從而將傳統(tǒng)的媒體廣播冷落了。上世紀80年代末電視普及時，廣播全面陷入低潮。但隨著這些年城市對信息需求的渴望度增加，人們在戶外的時間加長，生活節(jié)奏加快以及車輛的增多，交通環(huán)境的惡化，廣播媒體作為適合市場需求的唯一移動媒體，被越來越多的人所接受和關注。這幾年，城市的人們又開始重新收聽廣播。 因此，中國廣播有著很大的上升空間，未來中國廣播廣告的市場機會將會更多。

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