張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，我們所接觸的媒體越來越多。有傳統(tǒng)的，像報紙、廣播和電視等媒體;也有新興的，像互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)等媒體。就傳統(tǒng)媒體而言，報紙廣告是可以留存、傳閱,也可以細(xì)細(xì)品味;電視廣告雖然一閃而過，但它有直觀的畫面。既有聲音，又有圖像，是能夠聽得到、看得著的廣告。那么廣播廣告既不能留存，稍縱即逝;又不能看見,一聽而過。廣播廣告還有價值嗎?

這是廣播廣告的最大優(yōu)勢。商家利用廣播的互動直播，可以直接發(fā)布信息，也可以隨時在各時段節(jié)目中插播商家的促銷廣告。而且,廣播還可以將播出設(shè)備轉(zhuǎn)移到商場、室外，對促銷活動進(jìn)行現(xiàn)場直播。這樣，既可以增強(qiáng)促銷廣告?zhèn)鞑サ母腥玖?，又能夠提高顧客對促銷活動的參與熱情，增強(qiáng)促銷效果。像電話、微博和微信等服務(wù)專題廣告，聽眾可以直接參與到節(jié)目中，使節(jié)目靈活、精彩;商家也能與消費者進(jìn)行互動溝通，精確了解消費者的需求和消費方式，以便制定更加合理的促銷方案。

　　聽眾多

凡是廣播覆蓋到的地方,那里的人們就是廣播的潛在聽眾。而且從聽眾的角度來看，廣播可謂是無處不在 。聽眾可以不受時間和空間的限制,不受地點和收聽工具的限制，隨時隨地收聽廣播。相比較電視媒體短短的幾個小時的黃金時間來說，廣播聽眾的收聽時間更為分散，從早上6點到晚上12點，甚至在深夜、凌晨。每個時段都有許多不同類型的聽眾在收聽廣播。所以，廣告客戶可以投放高頻次廣告，長短版靈活搭配;也可以安排幾分鐘的專題廣告節(jié)目;可以安排軟性贊助廣告，也可以安排硬性的品牌廣告，讓更多的人接收到信息,收到更好的效果。

成本低

首先,廣播廣告的制作成本低，只需要播音員、主持人或?qū)I(yè)、業(yè)余演員配音,再加上音樂，廣播廣告即可制作完成。其次，廣播廣告播出成本低，利用電臺的發(fā)射、傳輸設(shè)備播出即可。再有，廣播廣告收聽成本低，對所有聽眾來說，廣播是為聽眾免費提供信息的，是聽眾無成本進(jìn)行信息消費的媒體。對廣大受眾特別是低收入人群來說，廣播更顯示出了自身的優(yōu)勢。

針對性

廣播的專業(yè)化,使廣播廣告有很強(qiáng)的針對性。如交通頻率的聽眾群是駕車人、乘車人及私家車主，這部分人群都是城市的主流消費群體，因此商家可對這部分有價值的顧客實行有效的信息傳播;生活頻率聽眾有一部分是居家時間長、富有生活情趣和生活支出方面精打細(xì)算的人群。如果超市搞低價促銷，在這一類節(jié)目中發(fā)布信息，就很有效。商家在廣播媒體中選擇不同頻率進(jìn)行促銷宣傳，可針對不同人群傳遞不同的促銷信息，也可在不同頻率同時播報促銷廣告進(jìn)行廣告交叉覆蓋，從而強(qiáng)化促銷廣告的宣傳效果。

　速度快

廣告主甚至可以在離截稿期非常近的時候交稿。這一靈活、快捷方式只有廣播才能辦到。商家可針對不同的消費者、在不同的時間、以不同的方式進(jìn)行商品促銷，并且能夠根據(jù)市場情況、廣告對象和產(chǎn)品特點,靈活地選擇不同覆蓋范圍的廣播電臺，選擇不同的廣告時段，選擇不同的播出內(nèi)容，在每天幾個或十幾個時段發(fā)布信息，給人以新穎的感覺強(qiáng)化促銷的效果。商業(yè)競爭是以快制慢的戲。因此，強(qiáng)化促銷廣告已是營銷創(chuàng)新和提高廣告宣傳效果的重要途徑,也是商家選擇廣播廣告的所在。

性價比高

在同等級別的媒體中，無論報紙還是電視的廣告收費，都遠(yuǎn)比廣播廣告高得多。廣播廣告的收費之所以比報紙電視的廣告收費低，主要是因為廣播廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報紙和電視廣告的成本。廣告的作用就是傳送信息，當(dāng)消費者從廣播中接受到了有用的信息，就必然會產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲。但是廣告主的投入費用和比值在報紙、電視和廣播中卻是有著相當(dāng)差別的。所以說，廣播廣告是一種低投入和高回報的最佳選擇媒體。 另外，廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀律。廣播廣告的投入只有密集度高,才有產(chǎn)出率。一旦廣播廣告積累到一定量后，所產(chǎn)生的效應(yīng)是其他媒體所無法比擬的。廣播廣告通過潤物細(xì)無聲的方式，長期維持產(chǎn)品在公眾面前的曝光度，時時提醒消費者的記憶。從而到良好、持久的廣告效應(yīng)。 因此，一些對廣播廣告有研究的廣告主，采取地毯式方式展開密集播出并從中嘗到了甜頭。他們也就把廣播廣告作為開拓、占領(lǐng)市場的最佳媒體選擇。特別是坐臺咨詢醫(yī)療專題廣告，廣告主更是長期盯住不放。即使在飽和狀態(tài)下，他們也寧愿增加廣告費而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。

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