互聯(lián)網(wǎng)的生存關(guān)鍵是流量，于是他們把受眾的時間切的粉碎，用盡各種手段抓取每一個時間節(jié)點盡力收入自己的囊中，這種行為慢慢地已經(jīng)讓受眾的消費生活模式發(fā)生了很大的變化，進而也影響了廣告主的投放行為，于是當下廣播廣告乃至整個廣告行業(yè)也都隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)廣播做新的市場策略一定要客觀面對如下四個轉(zhuǎn)變：

（1）客戶從傳統(tǒng)品牌廣告逐漸向渠道效果付費廣告轉(zhuǎn)變

（2）廣播廣告內(nèi)容從品牌硬廣到與節(jié)目內(nèi)容高度融合的需求轉(zhuǎn)變

（3）廣告公司從媒體資源壟斷式代理至客戶全案營銷代理的轉(zhuǎn)變

（4）客戶既定宣傳策略執(zhí)行向社會熱點及時捕捉與結(jié)合的轉(zhuǎn)變

雖然一切都在變化，但我是一個保守的人，奉行萬變不離其宗，那廣播的“宗”應(yīng)該在哪里呢？那就是聲音，聲音打動人心的是內(nèi)容，廣播廣告的核心同樣也應(yīng)該是內(nèi)容，當然這里的內(nèi)容包含了聲音的物理音質(zhì)和表達方式，所以我膚淺的認為，廣播廣告應(yīng)該會發(fā)展成專注聲音藝術(shù)的分類訂制化內(nèi)容設(shè)計，它會成為客戶產(chǎn)品與受眾之間的一種情感鏈接。

當然，這只是內(nèi)容，它依然會因為技術(shù)的不同而變得千姿百態(tài)，或許會因為某種黑科技的驅(qū)使而更加與眾不同。試想當一段聲音進入大腦，睜開眼睛那就是一段普通的聲音，但閉上眼睛的話，就會具象的出現(xiàn)某個畫面，像看VR 一樣，畫面里真實展現(xiàn)飛鶴的奶粉來自多么美麗的一片東北田野。

張家口天意偉業(yè)8年專注于戶外廣告媒體制作與發(fā)布的公司，轉(zhuǎn)載請注明出處。

聯(lián)系電話：17736369039

聯(lián)系QQ：1914199609

聯(lián)系方式：0313-5918133

聯(lián)系地址：張家口市宜城嘉園小區(qū)內(nèi)獨棟2層