張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)通常不局限于一個(gè)城市或一個(gè)省份，特別是全國(guó)性或區(qū)域性廣告主在進(jìn)行廣告投放時(shí)，同時(shí)在多個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行投放，需要考慮針對(duì)不同城市、省份廣播電臺(tái)廣告的情況進(jìn)行組合投放。廣播收聽(tīng)的分眾化特征較為明顯，不同頻率、不同時(shí)段的收聽(tīng)差異相對(duì)較大，因此，在單個(gè)城市的廣告投放還要考慮不同電臺(tái)、頻率的組合投放，與不同播出時(shí)段、不同節(jié)目的組合投放。

首先是不同區(qū)域市場(chǎng)的組合投放。跨區(qū)域的廣告產(chǎn)品或服務(wù)可結(jié)合廣播廣告投放的貼合策略，選取目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)中具有一定影響力的電臺(tái)或頻率進(jìn)行廣告投放，并根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)采取不同的組合策略：針對(duì)全國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品可選擇中央臺(tái)與重點(diǎn)區(qū)域的省市臺(tái)進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的組合投放;針對(duì)城市市場(chǎng)的產(chǎn)品可選擇市網(wǎng)收聽(tīng)率調(diào)查中表現(xiàn)好的城市臺(tái)進(jìn)行組合投放;主打農(nóng)村市場(chǎng)的產(chǎn)品可選擇省網(wǎng)收聽(tīng)率調(diào)查中表現(xiàn)好的中央臺(tái)與省級(jí)臺(tái)進(jìn)行組合投放，利用其廣袤覆蓋的長(zhǎng)尾效應(yīng)擴(kuò)大對(duì)農(nóng)村與偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)聽(tīng)眾的影響力。

其次是不同電臺(tái)、頻率的組合投放。在某一特定的廣播市場(chǎng)，多個(gè)電臺(tái)頻率的組合投放效果通常要強(qiáng)于單一電臺(tái)頻率的投放效果。在制定電臺(tái)頻率組合投放計(jì)劃時(shí)，可參照三方面數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合決策：

其一，以目標(biāo)聽(tīng)眾人均收聽(tīng)頻率個(gè)數(shù)作為選擇投放頻率數(shù)量的基本依據(jù)。人均收聽(tīng)頻率個(gè)數(shù)越多，實(shí)現(xiàn)傳播效果所需投放的頻率數(shù)量就越少，因?yàn)樵谀骋活l率投放的廣告較易被其他頻率聽(tīng)眾接觸，反之則需投放更多的頻率。

其二，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)各電臺(tái)頻率的整體收聽(tīng)競(jìng)爭(zhēng)力，以及在特定聽(tīng)眾群體中的競(jìng)爭(zhēng)力狀況選擇投放頻率。廣告投放時(shí)，可結(jié)合廣告預(yù)算，綜合選取目標(biāo)收聽(tīng)市場(chǎng)整體或特定聽(tīng)眾群體中的TOP3或TOP5頻率進(jìn)行組合投放，保證廣告觸達(dá)的聽(tīng)眾規(guī)模與擴(kuò)散范圍。

其三，根據(jù)各頻率的聽(tīng)眾重疊數(shù)據(jù)進(jìn)行頻率的取舍。針對(duì)同一聽(tīng)眾群體的頻率往往定位相近，存在一定比例的聽(tīng)眾重疊現(xiàn)象。根據(jù)聽(tīng)眾重疊數(shù)據(jù)，可以在多個(gè)高聽(tīng)眾重疊頻率之間選取一個(gè)影響力稍大的頻率進(jìn)行投放，并選擇若干聽(tīng)眾重疊較小的頻率進(jìn)行組合投放，從而避免資源浪費(fèi)與重復(fù)投放，提升投放效果。

再次是不同時(shí)段的組合投放。廣播收聽(tīng)呈現(xiàn)了較為明顯的時(shí)段差異化特點(diǎn)，收聽(tīng)高峰時(shí)段通常集中在早間、午間、傍晚時(shí)段。[1]個(gè)別廣播市場(chǎng)高峰時(shí)段主要集中在早間，高峰時(shí)段較少，時(shí)段資源相對(duì)較為稀缺，廣告價(jià)格較高;不同頻率的高峰時(shí)段各不相同，時(shí)段收聽(tīng)走勢(shì)差異明顯。因此，廣播廣告投放在時(shí)段選擇上需采取組合策略。

時(shí)段組合策略的核心是高峰時(shí)段與非高峰時(shí)段的組合投放，通過(guò)高峰時(shí)段與非高峰時(shí)段的組合投放，實(shí)現(xiàn)廣告投放中廣度與深度的結(jié)合。高峰時(shí)段聽(tīng)眾規(guī)模較大，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈，廣告較為密集，聽(tīng)眾收聽(tīng)忠誠(chéng)度通常相對(duì)偏低，非高峰時(shí)段聽(tīng)眾規(guī)模相對(duì)略小，但聽(tīng)眾收聽(tīng)忠誠(chéng)度通常較高，廣告數(shù)量相對(duì)較少，二者組合投放效果更好。

此外，不同頻率的時(shí)段收聽(tīng)走勢(shì)差異明顯，整體競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勢(shì)的頻率也存在相對(duì)弱勢(shì)時(shí)段，整體競(jìng)爭(zhēng)力一般的頻率通常也有特色優(yōu)勢(shì)時(shí)段，通過(guò)特定頻率優(yōu)勢(shì)時(shí)段的組合投放，將多個(gè)特定時(shí)段競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的頻率進(jìn)行組合，可以實(shí)現(xiàn)時(shí)段收聽(tīng)規(guī)模的最大化。

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