隨著社會(huì)的發(fā)展，戶外廣告投放商越來(lái)越多的開(kāi)始投放各種類型的戶外廣告，例如高速?gòu)V告、機(jī)場(chǎng)廣告等等，戶外廣告形式也越來(lái)越豐富例如：LED廣告、高炮廣告等等。戶外廣告的缺點(diǎn)有覆蓋面積小、作用難以評(píng)估、影響理解。戶外廣告這么多缺點(diǎn)為什么還要投放?

　　一、戶外廣告覆蓋面小：

　　由于戶外廣告的位置是固定不動(dòng)的，所以覆蓋面不是很大，而且宣揚(yáng)區(qū)域小。因此投放戶外廣告時(shí)應(yīng)特別注意地址的挑選。但我們同時(shí)也忽略了這也是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閼敉鈴V告投放是有期限的，也就是說(shuō)在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)可完成區(qū)域性的推廣。

　　二、戶外廣告作用難以測(cè)評(píng)：戶外廣告受眾是在戶外活動(dòng)的人，這些人具有流動(dòng)性，但這也加強(qiáng)了戶外廣告的宣傳性。

　　三、戶外廣告影響受眾理解：特別是高速?gòu)V告設(shè)立在飛馳的車(chē)道上，因此很少有人會(huì)特別注意廣告內(nèi)容，但是戶外廣告的優(yōu)勢(shì)之一就是簡(jiǎn)介明了的廣告內(nèi)容，讓人一看就知道，同時(shí)填補(bǔ)了受眾內(nèi)心空白，從而在潛意識(shí)里記住你家廣告。

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